家用醫(yī)療器械呈年輕化趨勢(shì)

2023年6月，阿里健康研究院、天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察 》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有三分之二的健康電商用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)家用醫(yī)療器械。

2022年，健康電商平臺(tái)器械類(lèi)用戶(hù)占比65.1%，線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模增幅達(dá)30%以上，其中“00后”對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，增速是“70后”的1.5倍以上。

現(xiàn)在的年輕人，熬最晚的夜，用最全的家用醫(yī)療器械。過(guò)去醫(yī)療器械面向的核心群體是中老年群體，因此家用醫(yī)療器械的功能、按鍵等以“傻瓜式”的單向?qū)Ｒ还δ転橹?，但隨著中老年群體智能化接受程度的提高和年輕群體的需求加大，各類(lèi)醫(yī)療器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)由“功能單一”“大而笨重”轉(zhuǎn)為“功能智能化”“小巧便攜”。

為了迎合年輕消費(fèi)者的使用需求，醫(yī)療器械品牌商紛紛創(chuàng)新改變，主要以“智能、便攜、小巧”為主。如大型按摩座椅，按摩座椅重量大不能移動(dòng)，不符合年輕人隨時(shí)想用的需求，各大醫(yī)療器械廠家紛紛推出小巧便攜的頸部按摩儀、腰部按摩儀。同時(shí)，醫(yī)療器械行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)“家電化”趨勢(shì)，商家更加注重整體家庭氛圍感的營(yíng)造，以降低產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)消費(fèi)者心理門(mén)檻，增強(qiáng)家庭健康管理意識(shí)。“家電化”也極大地激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療產(chǎn)品的熱情，但從“專(zhuān)業(yè)設(shè)備”到“家用小家電”的轉(zhuǎn)變過(guò)程需要更多技術(shù)創(chuàng)新以觸達(dá)消費(fèi)者心智。

 

市場(chǎng)和政策的擴(kuò)大與完善

市場(chǎng)方面，據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年全國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)共3.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)13.77%；2023年批準(zhǔn)68個(gè)創(chuàng)新醫(yī)療器械，截至2023年，我國(guó)共有創(chuàng)新醫(yī)療器械247個(gè)。相關(guān)調(diào)查顯示，全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，2023年達(dá)到6160億美元，同比增長(zhǎng)7.11%；我國(guó)醫(yī)療器械工業(yè)2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12500億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%。政策方面，2023年8月，《醫(yī)藥工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》《醫(yī)療設(shè)備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)，要著力提高醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)韌性和現(xiàn)代化水平，增強(qiáng)高端醫(yī)療器械、關(guān)鍵技術(shù)和原輔料等供給能力，加快補(bǔ)齊我國(guó)高端醫(yī)療裝備短板；2023年12月《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》發(fā)布，《規(guī)范》作為指導(dǎo)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理與監(jiān)督管理的重要規(guī)范性文件，在修訂的總體思路上，主要把握了四點(diǎn)：一、適應(yīng)上位法的新要求、新變化；二、堅(jiān)決貫徹“四個(gè)最嚴(yán)”要求；三、準(zhǔn)確把握發(fā)展與安全的關(guān)系；四、嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任。

 

國(guó)產(chǎn)化之路任重道遠(yuǎn)

一面是有著巨大市場(chǎng)的紅海，一面是因在高端領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破困難的行業(yè)掙扎，這是我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)走向獨(dú)立自主的生動(dòng)寫(xiě)照。我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)相較于歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)，起步較晚，存在較為明顯的技術(shù)代差。高端市場(chǎng)基本被跨國(guó)公司占據(jù)，特別是大型設(shè)備及高端醫(yī)療設(shè)備，國(guó)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)仍?xún)A向于使用進(jìn)口設(shè)備，而這些困難都是我國(guó)醫(yī)療器械在未來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代需要克服的關(guān)鍵一步。隨著我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，通過(guò)提高自主創(chuàng)新能力、“出海”并購(gòu)等方式增強(qiáng)自身實(shí)力，提高國(guó)際市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。從一窮二白到各領(lǐng)域全面開(kāi)花，并逐步突破核心領(lǐng)域及關(guān)鍵技術(shù)，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)正在從“跟進(jìn)”的狀態(tài)中脫離出來(lái)，向?qū)崿F(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代的綜合化、高端化的“大醫(yī)療”方向前進(jìn)。

 

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